Der Tone of Voice von Mootes ist das sprachliche Herzstück unserer Marke. Er spiegelt wider, wer wir sind, wofür wir stehen und wie wir mit unserer Community sprechen. Unser Ziel ist es, Vertrauen, Authentizität und einen Hauch von Abenteuer zu vermitteln.
Grundsätze
- Authentisch und nahbar: Wir sprechen unsere Kundinnen und Kunden direkt und per Du an. Unsere Texte sollen sich anfühlen wie ein Gespräch unter Freunden – ehrlich, auf Augenhöhe und nie belehrend.
- Selbstbewusst, aber nicht arrogant: Wir stehen hinter unseren Produkten und unserem Handwerk, doch wir vermeiden Übertreibungen und leere Versprechen.
- Warm und einladend: Unser Ton vermittelt Verlässlichkeit und ein Gefühl von Wohlbefinden – wie ein entspannter Abend am Kamin.
Sprachliche Stilmittel
- Einfach und klar: Wir halten unsere Texte verständlich und auf den Punkt. Lange Schachtelsätze haben bei uns keinen Platz.
- Bildhafte Sprache: Wir setzen auf Metaphern und Geschichten, die Abenteuer, Natur und Handwerk widerspiegeln – passend zur Philosophie von Mootes.
- Persönlich und charmant: Mit einer lockeren und freundlichen Sprache sprechen wir direkt zu unseren Kunden. Ein feiner Humor oder kleine Wortspiele dürfen dabei gerne vorkommen.
Was wir vermeiden
- Steife, distanzierte Formulierungen, die nicht zu unserer Marke passen.
- Übertriebene Werbeclaims oder unrealistische Superlative.
- Stark emotionale oder dramatische Ausdrücke, die unnatürlich wirken.
Zielgruppenfokus
Unsere Sprache richtet sich an moderne, stilbewusste Männer und Frauen, die Wert auf Qualität, Nachhaltigkeit und authentische Produkte legen. Egal ob Einsteiger oder erfahrene Pflege-Enthusiasten – unser Ton spricht alle an, die Teil unserer Community sein möchten.
Plattformdifferenzierung
Je nach Kommunikationskanal passt sich unser Ton leicht an, bleibt aber immer klar erkennbar:
- Website: Freundlich, informativ, einladend.
- Social Media: Locker, humorvoll, interaktiv.
- Newsletter: Persönlich, direkt, mit einem Fokus auf Mehrwert.
- B2B-Kommunikation: Etwas formeller, aber trotzdem nahbar.
Sprachliche Beispiele
Eine klare, konsistente Wortwahl unterstützt unseren Ton.
- Verwendet: «Du», «wir», «entdecken», «authentisch», «pflegeleicht», «handgemacht».
- Vermeidet: «Sie müssen», «perfekt für jeden», «billig», «massenproduziert».
Emotionale Verbindung
Unsere Texte sollen Emotionen wecken, die zu unseren Markenwerten passen:
- Vertrauen: Unsere Produkte sind sorgfältig ausgewählt und hergestellt.
- Abenteuerlust: Ein Hauch von Natur und Freiheit schwingt immer mit.
- Wärme: Wir sind nahbar und vermitteln Geborgenheit.
Markenwerte im Ton
Unser Tone of Voice steht im Einklang mit unseren Werten: Qualität, Handwerkskunst und die Liebe zur Natur. Diese Werte spiegeln sich in jeder Botschaft wider, die wir kommunizieren.
Beispielanwendungen
- Produktbeschreibungen: «Unsere Pomade 13 gibt dir festen Halt und ein mattes Finish – die perfekte Grundlage für deinen Style, ohne Kompromisse.»
- Social-Media-Beiträge: «Holzige Wärme für deinen Bart: Unser Bartöl Mountain Pass ist perfekt für alle, die auch im Alltag ein Stück Natur spüren wollen.»
- Newsletter: «Es wird kälter draussen – und dein Bart könnte ein bisschen extra Pflege vertragen. Schau dir unsere neuen Produkte an und gönn dir, was dein Style braucht.»