1. Markenidentität
Name: Joe’s Supplies
Subline auf mootes.ch: Joe’s Supplies by Mootes
Positionierung:
Ein unabhängiger Onlineshop für hochwertige Pflegeprodukte und durchdachte Accessoires. Persönlich kuratiert, mit Gespür für Stil und Qualität.
Claim (optional): Gutes Zeug für gute Leute
2. Markenhierarchie
- Joe’s Supplies = Shop-Name für den Gesamtauftritt (inkl. Fremdmarken und Mootes-Produkten)
- Mootes = Eigenmarke mit eigenem Auftritt auf mootes.com
- mootes.ch = Bestehender Shop mit starkem Google-Ranking, künftig mit Branding: Joe’s Supplies by Mootes
3. Logo & Branding
- Primärlogo: „Joe’s Supplies“ als Wortmarke
- Verwendung auf mootes.ch: „Joe’s Supplies by Mootes“
- Favicon: Initialen „JS“ oder stilisierte Symbolik (z. B. Paket, Werkzeug, Tropfen)
- Schutzzone: Mind. 10 % Weißraum um das Logo herum
- Verwendung: Keine Effekte, keine Verzerrung
4. Farben
Primärfarben
RGB:
CMYK:
HEX: #FBFCF5
RGB:
CMYK:
HEX: #232322
RGB:
CMYK:
HEX: #d7ab1e
- Off-White: #FBFCF5 – Hintergrundfarbe, Basis des gesamten Webauftritts
- Schwarz: #232322 – Texte, Kontraste
- Ockergelb: #d7ab1e – Akzente
Sekundärfarben (sparsam einsetzen)
- Ocker: z. B. #D9A441 – optional für Highlights
- Rotbraun: z. B. #8E4B3E – optional für Tools oder Hardware
- Grau: z. B. #8C8C8C – Buttons, neutrale Flächen
5. Typografie
- Primärschrift: GT America
- Bold Extended: Headlines
- Regular / Light Condensed: Fließtext
- Zierschrift: Damion – nur akzentuiert, z. B. für Produktnamen
- Fallback: Helvetica, Arial, sans-serif
6. Tonalität & Sprache
- Ansprache: Du
- Ton: Direkt, ehrlich, kompetent – aber nicht belehrend
- Stil: Locker, klar, ohne Marketing-Klischees
- Beispiel:
„Ob Bartpflege oder Rasierhobel – bei uns findest du nur Produkte, die wir selbst gut finden. Ohne Blabla.“
7. Bildsprache
- Stil: Authentisch, reduziert, natürliches Licht
- Farben: Gedämpfte Töne, kein Hochglanz
- Motivwelt: Werkbank, Bad, Natur – Produkte im echten Einsatz
- Menschen: Keine Models, sondern echte Charaktere
8. Verpackungsdesign & Versand
Versandkartons
- Material: Naturkarton, unbeschichtet
- Design außen:
- Schwarzer Aufdruck: „Joe’s Supplies“
- Optional: kleine Illustration oder Claim innen
- Klebeband: Einfarbig oder mit Logo
- Füllmaterial: Recyceltes Papier, keine Kunststoffe
Beileger
- Dankeskarte: Du-Ansprache, schlichtes Design
- Pflegehinweise oder Empfehlungen: Nur wenn sinnvoll, kein unnötiger Werbeblattstil
Sticker
- Logo-Sticker (rund oder eckig)
- Optionale Aufkleber wie „Handverpackt mit Sorgfalt“ oder „Vorsicht Glas“
9. Online-Stil & UX
- Navigation: Klar, reduziert – Shop mit Persönlichkeit
- Startseite: Fokus auf Highlights & Neuzugänge, nicht auf Masse
- Produktbeschreibungen:
- Klar strukturiert
- Keine übertriebenen Versprechen
- Informationen, die wirklich weiterhelfen
10. Social Media
- Bildsprache: Wie oben – authentisch, ehrlich, ruhig
- Ton: Du, direkt, mit Haltung
- Formate: Produktfokus, Behind-the-Scenes, kurze Texte
- Hashtags: #joessupplies #mootes #pflegeohnestress